筑梦导师-软文推广营销|新闻软文发布|软文代写代发首选平台

网络营销和传统营销的区别是什么

admin

网络营销是最近几年比较热门的话题,今天筑梦导师就跟大家分享一下网络营销与传统营销有哪些主要的区别。其实,网络营销与传统营销的显著不同在于互联网的应用和消费者需求的变化网络营销与传统营销。互联网、移动设备、数字电视和移动自媒体的广泛应用实现了信息交流的新形势与新模式。由于Internet的加入,网络营销在营销理念、营销策略等方面与传统营销相比有了很多的变化。

第一:营销理念的不同

营销的目的是为了争夺新客户,留着老客户,扩大客户群体。而在网络环境下,客户遍布全球各地,如何与这些用户保持紧密联系,掌握客户的特性,建立客户对企业的信任,这些都是网络营销成功的关键。与传统营销一对多的大规模营销模式相比,网络营销的营销理念已有所不同。

传统营销与网络营销_传统营销_网络营销与传统营销

在传统营销中,企业将消费者市场分为若干个较小的细分市场,在制定营销战略时,企业针对每个细分市场的特点来传递信息,制定策略。尽管考虑到了消费者的不同偏好,但是由于细分市场仍然属于一个大的消费群体,每一个消费者的需求在一定程度上被企业忽视了。网络营销则有所不同,它的目标是满足某一特定的消费者需求。网络营销使企业的生产成本降低,使个性化生产和定制成为可能。

第二:沟通方式不同

传统营销中,电视、广播、报纸、杂志是与消费者沟通的主要方式,然而,这些传统的媒体将信息传递给消费者后,就很难从客户那里得到反馈。在出现互联网后,企业与消费者之间的交换才逐渐多了起来。沟通方式有了明显的转换,不再仅仅是企业一厢情愿的推销自己的产品和服务,而是根据消费者对产品和服务的信息反馈,生产或者推出符合消费者意愿的个性化产品或者服务。总体来讲,网站营销与传统营销在沟通方式上的主要区别表现在以下两点:

 

1、 信息传输方式改变

传统营销中信息只是单项输出,电视、广播、报纸、杂志等传统媒体输送给消费者产品信息后,信息传递任务即告结束。企业若不经过市场调研等额外工作,无论消费者对产品有何种反馈,企业也是不会知道的。

2、 信息内容的局限性

传统的广告只是把产品信息展示给消费者,而在互联网广告中,企业在简单的推广语中可以通过链接的方式很容易的将客户带到他所感兴趣的、宣传企业产品和服务的页面上网络营销与传统营销。网络营销的沟通方式上克服了传统营销中信息内容的局限性,利用网络与消费者互动,而不是企业自身唱“独角戏”。

第三:营销策略的不同

在传统市场营销策略中,由于技术手段和物质基础的限制,产品价格、销售渠道、企业所在的地理位置及企业促销策略等形成了企业经营、市场分析和营销策略的关键性内容。即4P组合:产品(Product)、价格(Price)、地点(Place)和促销(Promotion)。而在网络环境下,营销测试有了很大的改变。首先是区域和范围的概念没有了,其次是宣传和销售渠道统一到了网上,再次是在剔除了商业成本后产品的价格将很大幅度的降低等。另外,在电子商务下一些其他的新问题被纳入营销策略需要考虑的范畴。因此,营销策略也需要随着改变,网络营销更加注重顾客的需求、成本、购物的方便性及沟通等,极大的扩展了传统营销范围,丰富了现代营销理念。

第四:方便性不同

网络无国界、跨时空的特性使得网络购物给消费者带来了极大的便利性。传统的商场有固定的营业时间,而网络上随时都可以享受到网上购物的乐趣;同时,足不出户即可与世界各地的商家讨价还价,不仅节约了时间成本,更消除了空间的距离;在传统营销中,消费者是信息不对称中的弱势群体,商家对消费者的了解很多,而消费者对产品的性能却不是十分了解,而网络营销则消除或削弱了这种信息不对称,消费者可以随时通过互联网了解产品信息,了解产品性能,得到更多的信息来减少信息不对称。

今天,筑梦导师关于网络营销与传统营销的主要区别就跟大家分享到这来,相信通过以上分析,大家已经很清楚的了解到网络营销和传统营销的不同之处。